A hora e a vez das Martechs

/What's Up? O que agitou os últimos dias em nosso mercado


01/ Martechs brasileiras levantaram US$ 20 milhões em 2021 Mercado de ads e marketing digital no Brasil está on fire! Segundo levantamento do Distrito, nos primeiros dois meses deste ano, as startups de tecnologia em marketing (carinhosamente, as martechs) levantaram US$ 20 milhões em aportes, sendo este o melhor início de ano para o setor! O período chegou a ultrapassar o primeiro bimestre de 2016, recordista até então, quando a plataforma de automação Pipefy levantou US$ 16 milhões.

02/ Totvs compra RD Station por quase R$ 2 bilhões E, se o mercado está aquecido para investimentos, alor segue o mesmo para as movimentações de estratégicos, e só se falou disso durante a última semana! A Totvs desembolsou R$ 1,86 bilhão pela plataforma de marketing digital, RD Station, 10x a receita líquida estimada para 2021! A maior aquisição feita pela Tovs até hoje. E isso veio depois de uma “disputa” entre Tovs e a Locaweb, o que levou a essa “aquisição com preço de IPO”. Vale lembrar que a Totvs já havia feito a aquisição da Tail no finalzinho do ano passado e, com esses movimentos, reforça sua atuação como ferramenta para marketing digital além de gestão.


/Following Up Novidades dos assuntos que já temos acompanhado por aqui


03/ Twitter vai lançar Spaces para todos em abril A função “rival” do Clubhouse, que permite a criação de salas de conversa na rede social do pássaro azul, foi aberta para alguns usuários de Android na semana passada. Agora, ela deve chegar a todos os usuários do Twitter até o meio do mês que vem - enquanto isso, o CH segue ainda fechado apenas para usuários de iOS. Será que o Clubhouse aguenta?!

04/ Facebook testa sistema de "gorjeta" para criadores Já vimos isso antes! Mas, assim como o Twitter, o Facebook está testando um sistema que cria monetização direta da audiência para os criadores de conteúdo. A empresa irá investir US$ 7 milhões para promover a moeda virtual Stars. Nesta modalidade, os usuários podem pagar gorjetas aos criadores que promovem transmissões ao vivo. A rede social está testando uma funcionalidade que permite inserir adesivos com propagandas nas histórias compartilhadas na plataforma.

05/ Rappi x iFood: Round 3 Um update da semana passada: o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) impôs uma medida preventiva contra o iFood, impedindo a plataforma de firmar novos contratos de exclusividade com restaurantes. A decisão preliminar veio após o Rappi entrar com um processo contra o aplicativo rival, citando um possível abuso nos contratos de exclusividade do iFood com outros restaurantes.



/Coming Up Radar do Morse sobre novas tendências, produtos e serviços


06/ Reddit começa a apostar em sistema de ads O “efeito Reddit” chegou nos ads. No caso, nos ads do próprio Reddit! Na última semana, a rede social (que tem 52 milhões de usuários diários) fechou parceria com o grupo de mídia da Omnicom para escalar o seu sistema de ads.

07/ RaiaDrogasil compra startup de big data e health Empresa comprou 50,75% da Healthbit, startup dona de uma plataforma de big data para reduzir os custos e a sinistralidade em saúde em grandes empresas. Os dados capturados pela ferramenta da startup também servem de base para a promoção de ações de bem-estar e de prevenção voltadas aos funcionários dessas companhias.

08/ MercadoLivre investe em expansão de serviço de logística Empresa quer tornar o MercadoEnvios tão grande quanto o Mercado Pago. Para isso, separaram R$ 10 bilhões para investir em 2021 e a maior parte irá para a logística. "Por enquanto, estamos trabalhando para solucionar, facilitar e agilizar a entrega das vendas dos clientes", diz Stelleo Tolda, presidente do Mercado Livre para a América Latina. "Mas quando esse gargalo estiver resolvido, podemos oferecê-lo a terceiros." Estaria surgindo aqui um competidor para a Loggi, que acabou de levantar R$ 1,15 bilhão em aporte?

09/ XP dá mais um passo rumo à tecnologia A XP Investimentos está olhando para o crescimento em tecnologia: o CTO da companhia, Thiago Maffra está sendo promovido a CEO, tomando o lugar de Guilherme Benchimol, que agora assumirá a nova função de presidente executivo do conselho de administração da empresa. Na mesma semana, a empresa anunciou também o lançamento de seu cartão de crédito, avançando na estratégia do seu banco digital. Se no passado a XP ditava a tendência do mundo financeiro e por isso foi adquirida pelo Itaú, neste caso foi o tradicional banco que se antecipou ao movimento de levar tecnologia para posição mais alta da instituição, já que o Itaú anunciou a promoção de seu CTO a CEO em outubro do ano passado...

/Fighting Up Update dos movimentos das big techs, concorrentes e reguladores na briga por dados, audiências e capacidade de monetização


10/ Google na berlinda no Brasil O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) está investigando o Google pela exibição de partes de notícias em seu mecanismo de busca. Em resumo, é quando você busca uma notícia no site do Google e ele, ao invés de direcionar o usuário para o site da notícia, trás parte do conteúdo para o próprio site do buscador. A questão é se a gigante de busca não deveria pagar pelas partes exibidas por ali, uma vez que, em tese, acaba por diminuir o número de usuários que clicam nos sites que publicaram as notícias. Já vimos esse jogo acontecendo na Austrália...


11/ Microsoft contra Google: a batalha esquenta O presidente da Microsoft, Brad Smith, mandou uma carta para uma audiência do Congresso norte-americano que discutia, exatamente, a possibilidade de aprovar uma lei parecida. Segundo Smith, o Google fez com que as empresas de conteúdo ficassem dependentes de seus serviços, enquanto fazia dinheiro com eles. E o Google respondeu! Em um post no seu blog oficial, a Big Tech acusou a Microsoft de estar apoiando um movimento “contra a internet aberta” fazendo lobby no governo.


12/ Publishers podem perder US$ 10 bilhões com mudanças de Apple e Google Gigantesco! Estudo do IAB mostra que a mudança na política de uso de cookies por terceiros por parte do Google e a alteração do IDFA por parte da Apple pode afetar a indústria em US$ 10 bilhões apenas neste ano.



/Cashing Up Deals que movimentam o mercado*

*(O Cashing Up é apoiado por Divibank, uma solução inovadora e criativa para empresas em busca de financiamento com foco em growth)


13/ Startups brasileiras fazem fila para IPO Privalia, Dotz, Livetech, Getninjas e Bionexo já indicaram que irão abrir capital em breve por aqui. O mercado, segundo analistas, está bem aquecido atrás de empresas brasileiras de tecnologia - e mais, analistas ainda esperam movimentações da Movile e do Nubank (mas é esperado já que elas abram capital nos Estados Unidos).

14/ Grab e Deliveroo se preparam para IPO Duas grandes empresas de delivery estão de olho em IPOs que prometem mexer bastante com o mercado. A Grab projeta fazer um IPO de US$ 40 bilhões em Cingapura via SPAC (um movimento que tem se repetido em muitas companhias que comentamos por aqui), enquanto a Deliveroo - uma das gigantes de delivery do Reino Unido e que tem a Amazon como uma das suas investidoras - já pediu para abrir capital na bolsa de Londres, de olho numa valuation de 10 bilhões de libras.

15/ "Central de compras das PMEs", brasileira Gonddo leva aporte de US$ 125 milhões da Y Combinator Criada em janeiro do ano passado, a Gonddo conecta pequenas empresas brasileiras com dezenas de fornecedores pelo Brasil de forma digital. A companhia levantou US$ 125 milhões com a norte-americana Y Combinator na semana passada! Longa vida ao e-commerce, aos marketplaces e às PMEs :)

16/ Roblox chega ao valuation de US$ 45 bilhões após IPO Comentamos na semana passada - e no Ghost Interview da semana - sobre o IPO da Roblox. Pois bem, rolou e foi melhor do que os analistas previam: alta de 54% apenas no primeiro dia, levando o valuation da dona do game Roblox ao valuation de US$ 45 bilhões - acima do valor de mercado da gigante Electronic Arts!






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